Telescopio de Facebook

Telescopio de Facebook en el comportamiento humano

El líder de los esfuerzos de la red social para explotar sus montones de datos dice que el esfuerzo puede ayudar a explicar por qué las personas actúan como lo hacen.

Una forma de describir Facebook es que los datos más extensos encuentra en el comportamiento humano social que alguna vez lo fue. Cada mes más de 845 millones de personas que grabar y compartir las huellas de su vida cotidiana, las relaciones, y la actividad en línea a través de sus conexiones de amigos, mensajes, fotos, ver-ins, y los clics. La riqueza de la información en cierto modo a explicar por qué la empresa se espera que sea un valor de más de $ 80 mil millones cuando flota en el mercado de valores a finales de este año.

Un grupo de investigación dentro de Facebook, conocida como el Equipo de datos, tiene la tarea con el reto de matemática tamizado a través de los datos para buscar patrones que explican el cómo y el por qué de las interacciones sociales humanas. La gente que hace que, en su mayoría doctores con experiencia investigadora en ciencias de la computación y social, busca ideas que le ayudarán a Facebook sintonizar sus productos, sino que también han comenzado a publicar sus hallazgos en la comunidad científica.
El equipo de datos líder, Cameron Marlow , compara lo que hacen a la construcción de un telescopio, diciendo que las técnicas que desarrollan va a transformar el conocimiento científico del comportamiento humano de la misma manera que la astronomía transformado nuestra comprensión de editor de la computación del cosmos. Technology Review 's, Tom Simonite, se reunió con Marlow en las oficinas de Facebook para escuchar acerca de lo que la ciencia de la compañía puede revelar los datos.
TR: ¿Por qué Facebook necesita un equipo de investigadores con formación académica como la suya?
 Marlow: Llevamos a cabo la investigación científica para responder a las preguntas sobre los productos más apremiantes. ¿Cómo se obtienen valor de Facebook? ¿Qué motiva a las interacciones? ¿Cómo funcionan estos cambian con el tiempo? La ciencia de Facebook es la ciencia de la interacción social, por lo que nuestro trabajo se centra en cuestiones fundamentales acerca de la dinámica humana, tales como la influencia personal, la fuerza del vínculo, la difusión de información, y apoyo social.
Facebook se ha replanteado cómo hacer que la investigación tenga un mayor impacto en un establecimiento industrial, utilizando para ayudar a tomar decisiones y evolucionar nuestros productos. Laboratorios de investigación tradicionales, como Bell Labs o Parque Xerox ha [demostrado que la investigación empresarial puede tener] un profundo impacto en la cultura y la tecnología, el desarrollo de invenciones innumerables.
¿Por qué algunos de su investigación esencialmente académico, publicado para que otros puedan usar?
Nos alegramos de la filosofía de la empresa de la apertura en nuestra comunicación con el resto del mundo académico. Nuestra investigación académica nos proporciona una oportunidad de conseguir algunas de las personas más inteligentes que piensan acerca de las preguntas que nos enfrentamos, que son diferentes a los que los investigadores han encontrado antes.
El mundo de las ciencias sociales está transformando a la luz de un aumento de la escala, la granularidad y precisión de los datos sociales y de comportamiento disponibles en línea. Nos imaginamos que las futuras generaciones de académicos, será la adaptación a este nuevo flujo de datos, y nos gustaría ser parte del desarrollo de esta nueva ciencia
 Nueva línea de tiempo de Facebook, y las aplicaciones que se conectan con ella , parecen animar a la gente para que los datos que proporcionan aún más detallada.
Uno de los retos a entender a las personas es el horizonte de eventos de Facebook. Tenemos un compromiso relativamente profunda con las personas que inician cuando Facebook fue creado en 2004, pero antes casi nada. Línea de tiempo nos traslada a un mundo en el que sabemos más acerca de los acontecimientos importantes que ocurrieron en la vida de las personas, independientemente de cuándo se produjeron. Por ejemplo, usted verá en mi línea de tiempo que he estudiado en el extranjero en Japón durante la escuela secundaria en la década de 1990, algo que no podía expresar antes. Esto nos permite estudiar fenómenos a través del tiempo-por ejemplo, cómo los estudiantes que viajen al extranjero y si esta tasa ha cambiado con las diferentes administraciones presidenciales.
¿La forma en que se comportan las personas en Facebook tienen ninguna relación con el mundo real el comportamiento social, sin embargo?
Cada vez que se ha creado un nuevo medio de comunicación, existe un debate acerca de si es destructiva de la amistad y la sociedad en general. Facebook ha trabajado para crear una red que modela estrechamente relaciones del mundo real. De hecho, un reciente estudio de Pew Internet y American Life de los Estados Unidos los usuarios de Facebook reveló que más del 93 por ciento de sus amigos de Facebook son personas a las que se había reunido previamente en línea. Al mismo tiempo, ya que Facebook se convierte en una parte más integral de la comunicación de la gente, se hace difícil separar lo que "el mundo real el comportamiento social" medios independientes de Facebook.
¿Puede dar un ejemplo de un reciente "ciencia" de la búsqueda de su equipo?
Un estudio reciente que acaba de publicar en los Proceedings de la Academia Nacional de Ciencias de la cuenta una nueva historia sobre la forma de adopción de productos y relacionarse con ellos. Las teorías predominantes sobre este proceso sugirió que lo que influye en una persona [a] adoptar tecnologías es el número o porcentaje de amigos que ya han adoptado la misma tecnología, junto con el umbral de una persona para la adopción de dichas tecnologías. Nuestro estudio muestra que es menos sobre el número de tus amigos que están utilizando la tecnología, sino más bien de su diversidad. Hemos encontrado que las personas son mucho más propensos a unirse a Facebook y en el noviazgo cuando los amigos de diferentes partes de su vida ya se han unido y en el noviazgo.
¿Trabaja usted en la comprensión de cómo las personas se relacionan con los anuncios de Facebook?
Algunos de los trabajos que estamos interesados ​​en entender es cómo tus amigos influir en sus decisiones de comprometerse con la publicidad y las marcas. Por un lado, elegimos a nuestros amigos sobre la base de intereses similares, y por lo tanto es probable que tengamos gustos similares. Al mismo tiempo, al ver los intereses de nuestros amigos que se nos presenta, junto con la publicidad en Facebook puede influir en nuestra decisión de tomar acción. Una gran pregunta en este ámbito es si su similitud con tus amigos o acciones de sus amigos son los responsables de que la participación con el anuncio, y eso es una cuestión que estamos estudiando.